Por qué las clasificaciones de deportes televisivos pueden sufrir en 2021

Los índices de audiencia de la televisión deportiva se han desplomado este año y no parece que vayan a retroceder en 2021. La pandemia cambió los hábitos de visualización para siempre.

Durante la próxima década, las ligas deportivas cosecharán las recompensas de contratos televisivos multimillonarios que tendrán que ajustarse. El paisaje está cambiando dramáticamente.

El calendario deportivo de 2020 es uno de los más confusos de la historia. El coronavirus cerró todo el mundo deportivo esta primavera, y las ligas volvieron a jugar en junio y julio. Vimos los juegos de la NBA, WNBA y NHL en Kovid Bubbles; Los equipos de la MLB juegan frente a estadios vacíos y recortes de cartón; Los juegos de las Finales de la NBA terminaron en octubre. La confusión no ayudó a las calificaciones. Número de espectadores para las finales de la Copa Stanley Disminuido en un 61%Y las finales de la NBA 49% reducido. Es la serie mundial más vista registrada.

La NFL Todopoderosa también está rondando las calificaciones Disminuido en un 7% a la 14a semana. Los números más bajos de lo esperado están provocando que los socios de NFL TV ofrezcan algunos espacios publicitarios gratuitos y otras buenas ofertas a los patrocinadores. Informes del Wall Street Journal.

Algunas encuestas de este año han mostrado que los jugadores que adoptan factores de justicia social, como las vidas de los negros, perjudican las calificaciones, pero nuestra elección presidencial divisiva ha mantenido al público alejado de los juegos. Redes de noticias por cable Disfruté de actuaciones récord este otoño; Fox News ha hecho historia como la cadena de televisión más vista desde mayo-septiembre.

El extraño momento de los eventos también contribuyó a la caída de las calificaciones. Los playoffs de la NBA generalmente se juegan en la primavera. Este año, tuvieron una caída televisiva en agosto.

Los Ravens-Steelers jugaron el miércoles por la tarde antes de la noche de Acción de Gracias. Calificaciones incluidas Casi la mitad Asunto de la noche de Acción de Gracias del año pasado.

Pero dijo que sería ingenuo ver las calificaciones deportivas de 2020 como un desastre. Dennis Deninger, Profesor de comunicación deportiva en la Universidad de Syracuse y productor ganador del premio Emmy.

“Vimos grandes interrupciones en el comportamiento de la gente”, me dijo por teléfono. “En consecuencia, incluso después de que la gente haya sido vacunada y los juegos se jueguen de nuevo según lo programado, creo que durante muchos años, el nivel aparente del deporte no ha vuelto al nivel de los mismos espectadores que antes. La pandemia”.

La aceleración del corte del cable está matando al televisor

El fenómeno de las personas que cortan el cable y optan por servicios de transmisión no es nuevo. A lo largo de los años, las redes de cable se han enfrentado a menos suscriptores, lo que ha provocado recortes más amplios. ESPN Alrededor de 300 personas fueron despedidas En octubre de 2015, y Reducir decenas de celebridades y periodistas En abril de 2017. Durante ese tiempo, ESPN perdió más de 10 millones de suscriptores durante un período de varios años.

La pandemia ha acelerado muchos cambios en nuestros hábitos de consumo en la industria minorista. Por ejemplo, impulsó nuestro cambio hacia el comercio electrónico cinco años antes, Según datos del índice minorista estadounidense de IBM. Como resultado, el negocio del ladrillo y el cemento desapareció. Los analistas anticipan cierres de ladrillo y mortero Alcanza 25.000 A finales de año.

La televisión por cable es otra industria que se ve más afectada. Este año la industria de la televisión está a punto de perder sus suscriptores 6 millones de hogares cortando el cordón. El número de hogares donde se cortan cables es ahora de más de 31 millones.

El mes pasado, ESPN Anunciado Está eliminando 300 personas adicionales y reemplazando 200 asientos. El líder mundial tenía casi 100 millones de hogares en 2013; Ahora, ese número es de unos 83 millones.

Con menos personas viendo Linear TV, hay menos cejas en los programas deportivos que han sido televisados.

Los cambios drásticos en los hábitos pueden afectar las clasificaciones de deportes en la televisión

El cambio de comportamiento también cambia los hábitos de visualización. Gran parte de la industria de la televisión se basa en el ritual: Network Morning-News muestra el viento mientras la gente se prepara para trabajar; Los eventos en horario estelar se transmiten cuando la gente se instala por la noche. Pero ahora, estamos en casa mucho más, por decir lo menos. En septiembre, el 23% de los empleados fueron teletrabajados, Informes de la Oficina de Estadísticas Laborales. Empresa Estimaciones globales de análisis del lugar de trabajo Para fines de 2021, entre el 20 y el 25% de los empleados trabajarán al menos dos días a la semana desde casa.

Con un horario de trabajo más flexible, nuestros hábitos de visualización se han vuelto más simples. Nielsen informó La transmisión aumentó un 74,4% año tras año.

“La comodidad y la libertad son la definición de los servicios de transmisión”, dijo Deninger.

Los deportes, con sus partidos programados, son tiempos difíciles. En otras palabras, son lo opuesto a la flexibilidad. “En la era previa a la pandemia, cuando la gente vivía más según lo programado, ver el partido de la noche se convirtió en parte de su agenda”, dijo Deninger. “Ahora que tiene un horario amplio y cómodo, sus políticas de visualización han cambiado mucho”.

En el mundo del streaming, Netflix es una marca y representa el 34% del tiempo total de streaming en el segundo trimestre. Tiene de todo: películas clásicas, nuevos estrenos, series dramáticas … pero no es deporte.

En general, los deportes están desapareciendo de nuestra vida diaria. La participación en deportes juveniles ha caído drásticamente desde marzo. En general, ha habido una reducción de casi el 50% en la actividad física entre los niños estadounidenses desde que comenzó el brote. Según el Instituto Aspen.

La participación deportiva en la Generación Z ya está disminuyendo. La pandemia los aleja más de los campos y los lleva a sus mundos digitales.

“Estas personas nunca han tenido la oportunidad de jugar baloncesto, fútbol o fútbol americano en la escuela secundaria. El equipo se ha disuelto ”, dijo Deninger. “Y cuando se reformó, hubo menos interés, porque ‘me voy a ir a casa a ver Netflix’.

El problema de la Generación Z es real

Las ligas deportivas se han puesto al día con las audiencias que envejecen durante años. జ Estudio de 2017 del Sports Business Journal La edad promedio de los espectadores para cada liga mayor, con la excepción del tenis WTA, aumentó de 2000 a 2016. En algunos casos, el número ha aumentado considerablemente: la NHL ha pasado de 33 a 49; MLB pasó de 52 a 57; La NFL pasó de 44 a 50.

Mark Beale, profesor asistente de la Escuela de Comunicación e Información de la Universidad de los Rangers, ha escrito dos libros sobre Zen Z y dice que los niños nunca podrán resolver el hábito de ver un partido de fútbol de tres horas. No crecieron con una rutina.

Después de un evento televisivo histórico como el Super Bowl o los Oscar, Beale dijo que a menudo les preguntaba a sus estudiantes si se habían sintonizado a intervalos significativos. Cada año, el número de manos aumenta disminuye.

“La Generación Z dice que el tiempo es esencial”, dijo Beale. “No ven el valor de sentarse durante tres horas viendo un partido de béisbol, un Super Bowl o un Oscar”.

Esta es una preocupación a largo plazo para las ligas deportivas, ya que la Generación X y los millennials mayores todavía tienen poder adquisitivo. Pero la Generación Z no puede ignorarse. Ellos son ahora La generación más grande del mundo.

Y no siguen deportes como los adultos. Según los datos internos de ESPN, El número de jóvenes de 12 a 17 años identificados como “ávidos fanáticos de los deportes” se redujo del 42% hace una década al 34% el año pasado.

Al analizar la Generación Z, Beale dice que es importante recordar cuando se trata de la edad. Los estudiantes universitarios crecieron con la Gran Depresión y se familiarizaron con la política durante los años de Trump. La epidemia está ocurriendo en los años más constructivos de sus vidas.

Mirando todo esto, pueden ver los deportes con menos importancia.

“Sí, todos nosotros, ya seas millennial, X o boom, todos estamos plagados”, dijo Beale. “Todos fuimos afectados por el despertar de Black Lives. Pero es durante sus años más productivos. Sucede cuando cruzan muchos hitos: primer trabajo, ir a la universidad, primera pasantía y muchas otras cosas. Está teniendo un gran impacto en sus vidas”.

Las ligas deportivas tienen tiempo para adaptarse

Afortunadamente para las ligas deportivas, hay tiempo para adaptarse. Para empezar, Live Sports sigue siendo el producto más valioso de la televisión. El año pasado, juegos de la NFL Representa 41 de los 50 programas más vistos en la televisión.. Dallas Cowboys y equipo de fútbol de Washington Atrajo a más de 30 millones de espectadores el Día de Acción de Gracias.

En vista de esas cifras, se espera que aumente la tarifa por los derechos de televisión deportiva. La NFL, en particular, terminará la tarifa de derechos en 2021 y 2022.

Las ligas tienen que idear un nuevo plan para atrapar a los posibles fanáticos. Cuando se trata de participación digital, la NBA lidera el grupo, con más de 148 millones de seguidores en todas las plataformas de redes sociales, más que cualquier otra liga de EE. UU. Ha visto un aumento del 43% en las visitas a las redes sociales en los últimos tres años, Wapo dijo.

Que conseguir sus titulares Centro de deportes, O paquetes destacados seleccionados en YouTube, adolescentes que ven clips en Snapchat, Instagram y TicTac.

Se anunció la NFL para extender su contrato de transmisión con Amazon Prime, pero esto también está detrás de la tendencia durante algunos años. Si la NFL realmente quiere pensar en el futuro, intentará transmitir sus juegos en Twitch. Hay transmisión en vivo Explotó durante la pandemia.

Con un colchón de dinero de TV asegurado, las ligas deportivas tienen la libertad de experimentar con nuevas tácticas digitales. También tienen tiempo para hacer que sus juegos parezcan eventos especiales nuevamente. Para dar la bienvenida a los fanáticos, Deninger dijo que las ligas deportivas deberían reiterarse como parte de la narrativa diaria.

Se necesita algo de creatividad.

“Necesitan enviar un mensaje de este valor y propósito a la gente: vale la pena que dedique su tiempo a ver estos eventos y se beneficie de ver deportes con regularidad”, dijo. “Hay una razón para esto, un sentido de pertenencia, que es único”.

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