Economía plateada. Ronda de creatividad

Según la ONU, por primera vez en el mundo y en la historia, en 2018 los mayores de 65 años habrán superado a los menores de cinco años. El mismo informe predice que la población de personas de 80 años o más se triplicará en los próximos 30 años, de 150 millones en 2019 a más de 400 millones en 2050. Esta nueva realidad demográfica abre un mundo de oportunidades para las marcas y su comunicación.

Ethnos Strategy, una consultora de mercado latino especializada en la economía plateada, se reunió con sus fundadoras Flora Proverbio y Camila Navira durante el ciclo de discusión “Platos de plata y consumo”, con DGC Diego Guillermont, presidente de la DGC del Draftline-in-House Creative Study, y Y el director creativo Diego Medvedo. Centrándose en la creatividad, hablaron sobre la tensión creada por la aparición de este nuevo segmento que históricamente ha sido ignorado. La realidad de la nueva era en las agencias también es un factor. Y en todas las fuertes actividades económicas en el campo de productos y servicios para el segmento +50.

Diego Medvedic destaca que una de las claves de la comunicación en este nuevo escenario es la honestidad. “Hoy las marcas se enfrentan a la realidad con otro trasfondo cultural y esto está sucediendo en todo el mundo. La publicidad siempre da unos pasos detrás del cambio y no lo impulsa, hay una forma más auténtica de comunicar la comunicación que se está produciendo a nivel mundial. Históricamente, en América Latina, las transiciones culturales tardan más, a veces décadas, en llegar. Pero el enfoque en la nueva demografía es paralelo a otras partes del mundo. Celebro y celebro los cambios, pero al mismo tiempo tengo mucho cuidado de no disminuir con la aparición de nuevos estereotipos. Hoy los valores de la marca pasan por la honestidad y su perspectiva. Nuestro desafío es dejar de producir métodos de plantilla. A medida que el protagonista envejece, debe ser delgado, activo, canoso, canoso pero no demasiado o tener tatuajes.

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Por su parte, Diego Guiller se refirió al ritmo cambiante del cambio alrededor del mundo, por lo que tuvo que cambiar algunos patrones. “Antes, el ejemplo aspirante se asociaba con la juventud y la belleza duraderas. Hoy, ante nuevos hábitos y una mejor calidad de vida, un gran número de personas mayores pueden hacer cosas a mitad de su vida. Antes, las audiencias estaban estrictamente divididas según la edad y el nivel socioeconómico. Además, hoy se ha comenzado a dividir en intereses e intereses sabio, porque tienen más gente. Por ejemplo de Quilms, a todos nos interesa la comida, a todos nos interesa el fútbol y a todos nos tomamos la cerveza. Entonces una marca que se comunica desde hace 130 años, Todos hablan con Argentina porque está estrechamente vinculado a los intereses de Argentina y no tanto a establecer una plantilla aspiracional ”, comentó Gueller.

“Simplemente llegó a nuestro conocimiento entonces. Ya nadie aspira. El género como bandera condujo al escenario actual de nueva longevidad. El cambio también está comenzando a aparecer en las agencias. Anteriormente, si no fueras director creativo a los 30 años, tu carrera habría fracasado. Hoy nos encontramos con escritores de 50 años en pleno apogeo. Hablar con este nuevo departamento es un gran desafío. Y es una gran oportunidad para conectar realmente las marcas ”, agregó Medvedeo.

“Recientemente hicimos el ‘Viaje Conectado para Corona’ y se ha convertido en una campaña hiperdiversa. Nos propusimos ser diversos. Solo sucedió. Es un producto que se enfoca en los intereses de la gente. Siempre nos pedimos salir de la plantilla y desarmarnos. Sin embargo, la deconstrucción es una buena forma de obligar a las personas a mirar las cosas desde otros ángulos. Nos manejamos en función de tomar los puntos de interés correctos, no discriminan y son más inclusivos ”.

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“Ethnos celebra el interés y la mirada de dos referencias creativas relacionadas con el segmento 50+ porque significa que más sectores están encontrando potencial. Economía plateada. La comunicación y la publicidad dan fe de este cambio cultural en la forma en que nos referimos a los 50+ y, además, abren y activan muchas oportunidades en términos de innovación, empleo y desarrollo de productos. Las marcas son muy positivas en expandir el universo del que hablan, incluir este apartado y aprender a conectar con un perfil que hasta hace poco no estaba representado, enriqueciendo el mundo de la creatividad ”, concluyeron desde Ethnos.

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